iPhone 15係列發布，“蘋果市值一夜蒸發約人民幣3400億元”。
在朋友圈裏，iPhone 15係列“平平無奇”、“亮點寥寥”、“乏善可陳”、“不過如此”。
圖：Apple(中國)官網
也有更具體的吐槽，比如：“iPhone 15應該叫iPhone 14 Pro青春版?”“幸好當年衝了iPhone 12 Plus，讓我提前3年用到了iPhone 15.”
而在“Apple”公號相關內容的評論區出現的，則是“迫不及待”、“期待”等等。
與資本市場對蘋果的態度相反，與消費者在私域的兩極反饋不同，公域的電商平台將iPhone 15係列發布作為了一個銷售節點，算是延續著對蘋果產品發布反饋的慣性。雖未直白言明，但在事實上，一個“單一品牌單一品類”的零售戰早已開打。
就丁科技網觀察，很多平台看起來都隱約有些借iPhone 15係列一較高下的意味：
在iPhone 15係列發布會的差不多一周前，就傳出消息：“近一周，iPhone 15在淘寶天貓熱度飆升389%。”同時出現的信息是：“天貓蘋果官方旗艦店作為蘋果唯一官方旗艦店,已成為越來越多果粉了解和購買iPhone的重要渠道。”這算不算是在明示“買iPhone 15上天貓”，同時還有“認準蘋果官方”?
淘係的高德地圖，表示與全國4000多家Apple授權經銷商達成合作，推出Apple產品“隨手買、順路取”服務。
不過，抖音電商相關消息露出更早。
不久前，抖音電商獲得Apple線上授權經銷商的資格，成為蘋果的授權經銷商之一，“Apple產品抖音自營旗艦店”已經正式上線，首批開售的產品包含了iPhone、iPad及Apple Watch。
抖音電商是蘋果在中國大陸授權的第9家線上經銷商，其最大的競爭對手被認為是京東。麵對作為電商領域“變量”的新對手的出現，京東也有變化。
今年，Apple產品京東自營旗艦店針對新品推出一係列購機權益，包括部分產品支持同城速配，開售當天最快1小時送達，以及一係列以舊換新補貼和免息等等。
不止自營，京東即時零售平台業務京東到家也將同步開啟即時零售新機預售，聯合全國超4600家Apple授權專營店，據說會保障開售後現貨小時級最快分鍾級送達。
京東到家近來動作頻頻，專注配送能力的美團能坐得住?
iPhone 15係列發布不到半天，作為即時零售平台的美團閃購就宣布，持續與 Apple 授權店深化合作，推出線品牌直播、最高12期分期免息等舉措。今年，美團閃購首次支持新品預售。據稱，在開售當天，覆蓋全國2800市區旗縣，實現最快半小時到家。與淘係電商的相關消息類似，同時出現的也有明確平台身份的消息，“美團閃購是Apple授權店開啟即時零售模式時，最早入駐的平台之一”，“Apple 已成為手機行業中，入駐美團閃購門店數量最多的品牌”。
同樣不搞自營，但是平台上有蘋果產品銷售的拚多多，應該依舊是將iPhone 15係列納入百億補貼。
甚至，二手電商平台轉轉，也在乘iPhone 15係列的來勢，做“舊蘋果”一鍵預約回收。
官方自營、平台自營、第三方銷售、即時配送、二手電商回收等等，都將自己裹挾到了iPhone 15係列發布的信息流裏。
電商平台今年以來相互角力明顯，誰應該也不會放下一個“熱點”不用。
在丁科技網看來，電商平台們是在借iPhone 15係列的發布，對自身的平台影響、供應鏈能力、配送服務能力甚至營銷能力等等做進一步展示，重新爭奪流量和用戶。
在這裏，最大的贏家，恐怕還是蘋果和iPhone。iPhone依舊自帶流量，也還是綜合體驗出色的智能手機產品之一。在真正“超越”前，這是國產手機品牌和銷售渠道都不得不麵對的事實。
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